CASE STUDY
NOW IN MYEONGDONG
명동 팝업 체험존 공간 브랜딩
Overview
프로젝트 개요
명동 소재 롯데면세점 연계 관광객 대상 팝업 이벤트존의 공간 디자인 및 사이니지 브랜딩.
Background
명동의 유동 인구를 브랜드 경험으로
NOW IN MYEONGDONG은 명동을 찾은 외국인 관광객을 위한 롯데면세점의 체험형 팝업 이벤트 공간입니다. 명동은 방한 관광객의 대표 목적지이지만 그 유동 인구를 브랜드 경험으로 전환하는 접점은 제한적이었습니다. 클라이언트는 단순한 판촉 부스가 아니라 관광객이 머물고 촬영하며 자발적으로 SNS에 공유하고 싶어지는 공간을 원했습니다.
O2O Mate는 이 목표를 '보는 공간'이 아닌 '참여하는 공간'으로 규정하고, 공간 그래픽부터 디지털 사이니지, 브랜드·캐릭터 아이덴티티까지 통합 브랜딩했습니다. 다국어 관람객이 언어 장벽 없이 즐길 수 있는 오프라인 브랜드 경험을 설계하는 것이 핵심 과제였습니다.
Zones
존(zone)으로 구성한 체험 공간
요소별로 나뉜 공간 구성
다국어 디지털 사이니지 키오스크
'NOW IN MYEONG-DONG'과 'Please leave a message :)' 문구를 앞세운 대형 세로형 터치스크린. 한국어·영어·중국어를 병기하고, 노란 말풍선 UI와 QR 코드로 관람객이 메시지를 남기고 이벤트에 참여하도록 유도합니다.
'Myeong dong' 레터링 열기구 조형물
네이비·레드 스트라이프의 대형 열기구 조형물에 필기체 'Myeong dong' 레터링을 얹어, 공간의 랜드마크이자 대표 포토 스팟으로 기능합니다.
핑크 돼지 캐릭터 & 포토존
대형 핑크 돼지 쿠션 조형물과 캐릭터 일러스트, 구름 형태 소품, 별 패턴 바닥 그래픽이 어우러진 QR 포토존을 구성했습니다.
Lucky Draw Zone / WIN 존
블루 LED 라인이 흐르는 바닥과 옐로·네이비 벽면 그래픽 위로 'LUCKY DRAW ZONE'과 'WIN' 사이니지를 배치해 참여형 이벤트 동선을 형성합니다.
한·영·중을 병기한 대형 터치 키오스크 — 노란 말풍선 UI와 QR로 메시지 참여를 유도
필기체 'Myeong dong' 레터링 열기구와 핑크 돼지 캐릭터·쿠션이 어우러진 포토존
블루 LED 바닥 라인과 옐로·네이비 벽면 그래픽으로 구성한 Lucky Draw / WIN 존
Design System
관찰된 공간 컬러
블루와 옐로를 주조색으로, 핑크와 레드를 포인트로 사용해 여러 존으로 나뉜 공간이 하나의 브랜드로 읽히도록 컬러 코드를 일관되게 적용했습니다. 공간 그래픽·사이니지·캐릭터는 Adobe Illustrator로 벡터 레터링·픽토그램과 대형 출력 그래픽을 제작하고, Adobe Photoshop으로 이미지 합성과 현장 시안을 다듬어 완성했습니다. 아래 스와치는 현장 사진에서 관찰한 대표 색상입니다.
공간 컬러 (현장 관찰 기준)
Result
머무르고, 참여하고, 공유하는 공간
O2O Mate는 벽면·바닥·조형물의 대형 그래픽, 키오스크 화면 디자인, 핑크 돼지 캐릭터와 레터링 시스템을 하나의 톤앤매너로 정리했습니다. 다국어 접근성(한·영·중 병기, QR·아이콘 중심 UI)과 SNS 인증 유도(#nowinmyeongdong 해시태그, 열기구·핑크 돼지 포토존, 밝은 브랜드 컬러)라는 두 축을 공간 곳곳에 배치해, NOW IN MYEONGDONG 팝업을 관광객이 머무르고 참여하고 공유하는 오프라인 브랜드 경험으로 완성했습니다. 웹을 넘어 오프라인 공간 브랜딩에서도 브랜드 메시지를 일관된 경험으로 구현할 수 있음을 보여주는 사례입니다.